Dengan pembukaan pasar Cina dan suksesi baru-baru ini ke dalam WTO, Cina telah mengalami perkembangan pesat dalam dua dekade terakhir. Sebagian karena pertumbuhan tersebut dan dalam kombinasi bisnis untuk ibu rumah tangga dengan 1,3 miliar penduduknya yang besar (330 juta di kelas menengah saja dibandingkan dengan total populasi 300 juta di Amerika), itu mewakili pasar konsumen terbesar di dunia yang belum dimanfaatkan. Bagi banyak pemilik waralaba yang mencari keandalan pasar yang terkait dengan pengakuan merek dan struktur organisasi yang sistematis hingga seringkali sektor konsumen yang kacau dan terfragmentasi (khususnya industri makanan usaha modal kecil untung besar dan layanan pribadi), Cina akan menjadi peluang terbesar sekaligus paling menantang di abad ke-21.
Untungnya bagi konsumen dan mereka yang berada di industri waralaba, 2007 dapat dibilang membawa liberalisasi terbesar di sektor ini sejak reformasi "Pembukaan" pada tahun 1979. Namun demikian, yang dikatakan, pemilik waralaba asing, di masa lalu, melihat bagian keberhasilan mereka. dan kegagalan, banyak dari mereka telah 'bertahan' di seluruh perubahan pasar Cina untuk menjadi nama rumah tangga konsumen, seperti McDonald's, KFC dan Pizza Hut.
I. Pengembangan pasar waralaba di Cina
Pada tahun 1997, Kementerian Perdagangan Dalam Negeri Tiongkok mengeluarkan Administrasi Prosedur Waralaba Komersial (Implementasi Uji Coba dan selanjutnya "Prosedur Waralaba") yang mewakili serangkaian peraturan pertama yang diarahkan untuk secara khusus menangani masalah yang berkaitan dengan sektor waralaba. Prosedur Waralaba memperkenalkan dua jenis waralaba: i) waralaba langsung dan ii) sub-waralaba. Prosedur Waralaba menyediakan struktur dasar undang-undang waralaba saat ini, yang mensyaratkan pengungkapan informasi material kepada calon pewaralaba dan mencakup yang berikut ini: informasi dasar tentang pewaralaba; hasil operasional pemilik waralaba; hasil keuangan gerai waralaba; biaya dan kewajiban pembayaran; dan, syarat dan ketentuan untuk barang dan jasa yang diberikan kepada pemegang waralaba. Prosedur Waralaba juga membentuk Asosiasi Rantai Waralaba dan Waralaba China semu-pemerintah ("CCFA"). (Perhatikan bahwa Prosedur Waralaba ditafsirkan tidak berlaku untuk operasi waralaba lintas batas.)
Pada tahun 2004, sebagai bagian dari aksesi Tiongkok ke dalam Organisasi Perdagangan Dunia (WTO) dan komitmen terhadap prinsip-prinsip di dalamnya, Departemen Perdagangan mengeluarkan Langkah-Langkah untuk Administrasi Operasi Waralaba ("Tindakan Waralaba") efektif 1 Februari 2005. Waralaba Langkah-langkah tersebut diumumkan segera setelah Langkah-Langkah Administrasi Penanaman Modal Asing di Sektor Komersial, yang meliberalisasi investasi asing di industri ritel dan distribusi grosir. Berbeda dengan Prosedur Waralaba, Tindakan Waralaba tidak hanya mengizinkan investasi asing di sektor waralaba tetapi juga mengandung seluruh bab yang dirancang khusus untuk tujuan ini.
Sama seperti Prosedur Waralaba, Tindakan Waralaba sebagian besar berfokus pada pengungkapan waralaba, tetapi juga mencakup persyaratan "dua-plus-satu", yang memberi mandat kepada pemilik waralaba untuk mengoperasikan dua toko milik perusahaan di China sebelum memulai kegiatan waralaba. Jelas, ini telah mencegah banyak pemilik waralaba pemula untuk segera memulai operasi di Cina dan merupakan disinsentif untuk masuk pasar. Selain itu, diundangkannya Tindakan Waralaba dan persyaratan bahwa semua operasi waralaba hanya dilakukan oleh entitas RRC telah secara efektif menghilangkan langkah-langkah alternatif yang digunakan oleh pewaralaba asing selama bertahun-tahun, termasuk pengaturan lisensi dan perjanjian waralaba internasional.
Comments